好的广告设计调动消费者的感官，用五感去吸引消费者

好的广告设计调动消费者的感官，用五感广告去吸引消费者

本文为乐橙LC8广告设计总监Eric整理分享，Eric有6年餐饮品牌设计经验，服务多家本土品牌，对于消费者进店设计中有着非常多的见解，以下整理了的三点思考：

1️⃣我们不要秀自己觉得重要的，而应该秀消费者关心的。

这一点不单单是广告公司的品牌推广方式，同时这个启发可以泛化：

在公司中，我们给领导的呈现的应该是公司最关心的，而不是我们自己觉得最重要的——所以我们要了解公司的阶段性重大战略和背后的原因；

在家庭中，我们每天让孩子浸润的应该是孩子自己最需要的，而不是我们觉得孩子最需要的——所以我们要多去了解孩子的心意，进而尊重他的意愿；

在亲密关系中，我们给对方的应该是让对方感觉最舒服的相处方式，而不是我们以为对对方好的相处方式——所以我们要多和对方沟通确认，少一些单方面自以为是。

2️⃣消费者在线上被广告吸引可能就是1秒的时间，但被吸引不意味着广告有效，有效意味着足够多的时长到转化那一刻。

有时候我点开一个网页广告，会被一直蹦出来的咨询信息而打扰，不停地让我填写个人信息了解详情，这样的“热情”我承受不来。

当用户感觉被打扰甚至厌烦，就好像温暖变成炙烤，别说留下和转化了，恐怕传播出去的都是负面口碑。

品牌广告的文章也是一样，有些设计师不注意排版，但如果真的排版设计太丑，可能很读者进来看1秒就跳出去了，毕竟实在没法继续看下去，所以他们也不好意思转发给朋友。门面，还是要重视的。

3️⃣广告推广要问消费者的五感体验，因为五感体验最容易触发消费者。

《爆款文案》一书有个让我印象深刻的广告文案，就是调动了五感去吸引消费者，而现在的广告公司的推广形式也越来越多的调动各种感官。

拿公众号来说，一些公众号条漫已经有交互式剧情模式，像正在游戏一样，可以根据自己的选择进入不同剧情，有音乐伴奏、有人物动态，你会觉得就是个小型互动游戏，这方面“不会画出版社”和“局部气候调查组”做得特别好。

还有一些电视剧已经可以和观众开启“剧情互动播放模式”了，看剧过程中观众自己选择不同的选项开启不同的剧情，要解锁全部剧情需要重新选择7、8次，让观众极有参与感和惊喜感。

未来在广告形式这一块，我预感广告公司同时调动用户越来越多感官的新鲜广告形式会不断涌现。